Come convincere le persone a ridurre i propri consumi energetici?

La questione dell’energia è oggetto di dibattiti sempre più diffusi, che vanno dalle tipologie di energia utilizzabili al loro costo, fino al loro impatto ambientale. In questo ambito, un tema di rilievo è rappresentato dai comportamenti dei cittadini e dalle possibili strategie per indurli a consumare di meno. Nel caso delle famiglie, l’insieme dei potenziali interventi comprende gli incentivi economici e le comunicazioni persuasive. Ma funzionano? Un esperimento condotto nel Regno Unito testa l’efficacia di questi strumenti sulle famiglie con un alto consumo di elettricità. Secondo la valutazione, l’invio di comunicazioni persuasive riduce in modo visibile il consumo medio, ma soprattutto funzionano gli incentivi economici. Una volta combinati i due strumenti, invece di aumentare l’efficacia non si è ottenuto nessun risultato.